原价59元有的被炒到3000多元,“盲盒”成新宠,购买莫沉迷

2019-10-23 04:26:15

似乎一夜之间,“盲箱”成了许多年轻人的新宠。

据了解,这种盲盒是用各种设计的小娃娃密封的,他们买的时候不知道里面装的是什么,只有打开的时候才知道。盲箱的售价一般在39元到79元之间,这使得消费者很容易不知不觉地“陷入困境”。在二手交易平台上,一些流行的盲盒可以炸到比原价高出60倍以上,这被称为“疯狂”。

谁是炒作盲箱?

打破盒子会让人上瘾。

济南印刷城的一家盲箱店门口摆放着彩色娃娃,这些娃娃只是展示品。在这些娃娃下面,有不同大小的盒子。盒子里的洋娃娃是待售的。顾客可以选择他们想要的盒子,然后把娃娃放进盒子里。他们选择哪一个都是运气。这家商店有几十个盲箱,价格从39元到79元不等。

商店工作人员告诉《经济先驱报》记者,盲盒大部分是按系列推出的,款式并不固定。每个系列都会根据季节出售,而一个系列有十几个款式,每个款式的娃娃在细节上都有变化。

在采访中,《经济先驱报》的记者遇到了王英培,他是山东大学的一名大三学生,正在挑选一个盲箱。他拿着一个盲盒子,仔细听着洋娃娃和盒子碰撞的声音。

能听到吗?对此,王英培告诉《经济先驱报》记者,他当然能听到。“买得太多之后,只要掂量一下,听听,你就会知道是什么。”摇晃了几次后,王英培告诉《经济先驱报》记者,这次他没有想要的娃娃,下次他来新产品时会回来买。

虽然王英培没有买,但《经济先驱报》记者注意到,在下午7点至8点的一个小时内,共有20多名顾客进入商店,主要是“90后”的年轻人,不少人一次买了四五个。

与王英培不同,“80后”来买盲盒的金艺琳随机挑选了几个盲盒并付钱。“我回家后会把它拆了。这种感觉太美妙了,我无法用语言来表达。”金艺琳说,“你根本猜不到。每个盲箱在外面看起来完全一样。打开里面的东西,不管它是‘爆炸模型’还是‘雷声模型’,这种总是想知道下一步是什么以及它是否能获奖的心态,会不知不觉地把人们带入陷阱,让人上瘾。”

“我非常喜欢泡泡伴侣的娃娃潘申和毕琦。我手里有400多个洋娃娃,如果我不喜欢,可以和别人交换。400多人在我们圈子里不多。我见过一些人收集1000或2000英镑。”金艺琳向《经济先驱报》记者讲述了他在“画框”方面的长期成就,并总结了他的“进坑”经历。

作为运营商,济南富泰兴贸易有限公司总经理王子生告诉《经济先驱报》,济南的大多数玩家都是粉丝,而不是黄牛。“普通玩家抽取神秘的钱只是为了炫耀,销售额几乎没有增加。济南没多少人煎盲盒。不如‘北上官岭、深谷’这样的一线城市。”

王英培告诉《经济先驱报》记者,他几乎每个月都买十几个盲箱,他的宿舍里有将近200个。“我手里还有几个‘小神’,每一个都可以卖到400到500元甚至更多,但我没有卖掉它们,就像收集它们一样。”

大肆宣传的盲箱

“除了它的‘萌芽达赖’外表,它对年轻人非常有吸引力,还有惊喜礼物,当它被购买和打开时,它充满了未知。”王子生解释道,“如果你抽取了神秘的钱,你就赢了彩票。“大神”可以在网上卖几千元,甚至“小神”也可以卖七八百元。”据《经济先驱报》记者报道,甚至每个盲盒的神秘盒子也分为两种类型,一种是只有1%的“大神”,另一种是1%的“小神”。

正是因为这种意外情况,盲箱在网上和网下都被炒了。

在电子商务平台上,《经济先驱报》记者注意到,销量较好的盲盒每月可以卖到2万多元,而“神秘模型”(事先不透露形状的模型)的价格高达数千元。

王子生说,这样一个热门的局面也吸引了大量的非盲盒子爱好者,他们加入了发财的行列。有些人甚至直接“搬箱子”,即一次买一个箱子。“如果你能提取神秘的钱,你第一次几乎就能赚到一箱钱。”

据《经济先驱报》记者报道,盲箱的流行也催生了“买箱”的黄牛。这群人加速了神秘盲箱的供需失衡,也提高了盲箱的价格。

王子生告诉《经济先驱报》记者,黄牛通常会“搬箱子”,回去打开每个娃娃的包装,然后去柜台取出所有热钱出售。“当我在上海调查市场时,一些黄牛购买了带有精确的0.01克电子秤的盲盒,以确保他们想买回的娃娃。”

黄牛买回的盲箱在几个二手平台上以更高的价格出售。

以闲置鱼为例,《经济先驱报》记者注意到,泡泡伴侣(Bubble Mate)生产的莫莉在闲置鱼交易的十大最受欢迎的盲盒产品中排名第一。在过去的一年里,莫莉娃娃的原价从59元涨到了23万多张闲置鱼订单,平均价格为270元。最高价格上涨了39倍。在上海,盲箱爱好者的聚集地,一位30岁的闲鱼用户去年通过转移盲箱赚了10万元。

事实上,一些盲盒的价格还在继续上涨:免费鱼的盘申原价从59元已经超过了3500元。神秘王子莫莉胡桃夹子的最高价格已经达到3200元,上涨了54倍以上。labubu宇航员全套7种颜色已经涨到10800元。

“盲盒作为一种爱好收藏,有其自身的附加艺术价值,但如果盲盒被高价炒作,就偏离了爱好本身的价值。”金艺琳说。

它值多少钱

玩家手中的盲盒值多少钱?

“如果从玩家的角度来看,一个盲箱是从39元到69元不等。在我看来,就是盲箱的购买价格;从制造商的角度来看,就是十多元。在黄牛眼里,一个爆炸盲箱值几千元。”王子说。

王子生告诉《经济先驱报》记者,他曾想过创造一个盲箱。我联系了广东的几家塑料制品厂,另一家是专门生产各种塑料玩具的工厂,生产了很多盲盒

据王子生介绍,盲盒的单价一般在12元到17元之间。"图像设计复杂的盲盒成本较高,另一个是产量."王子生解释道,“如果购买5000套盲盒,每套12套,平均复杂度为12元一套。如果购买量超过100,000台,个人成本不会超过10元。”

然而,这一切的前提是拥有版权的知识产权,正是因为没有拥有版权的知识产权,王子生放弃了创造一个盲箱的想法。

"有许多事情不能简单地通过观察产品来解释."多多文化创始人兼首席执行官王彪表示,只有跳出产品趋势,放眼未来,才能理解盲盒的价值。盲盒的流行反映了潮流游戏市场和知识产权产业的发展趋势。

然而,电子商务研究中心法律权利部门助理分析师孟慧欣表示,虽然盲箱产业链已经从ip设计、销售推广、后续交易和外围服务全面开放,但已经形成了一个相对完整的产业体系。然而,市场发展前景仍需观察。文创产品的发展需要有自己鲜明独特的文化取向、产品理念和价值观来驱动消费者的情感需求。盲箱可能只是一种过渡形式,最终零售的概念应该回归。迄今为止,文创知识产权在中国的发展相对薄弱。过去之后,出风口是否会继续保持高温仍有待测试。

风险亮点

在王子生看来,二手平台上盲箱的价格已经被推至非常高的水平。除了黄牛的“信用”,并不排除一些肆无忌惮的商人故意设陷阱哄抬价格。

在大多数情况下,利用目标商品在这些市场进行投机交易的“投机者”和购买目标商品只是为了满足个人利益的消费者是两个完全不同的群体。正因为如此,这两个群体永远不会有相同的方向、目标和兴趣。在某些情况下,二级市场的交易活动可能会使双方“双赢”,但在另一些情况下,某些市场现象可能只会使旨在通过投机获利的交易者受益,并使简单的消费者不断抱怨。

王子生认为“油炸盲盒”本身不应该是非法的。然而,需要提醒的是,经过多轮资本投机,盲箱市场已经充满泡沫,存在巨大风险。在这个时候,我们必须小心翼翼地继续“炸盲箱”,我们随时都可能面临输光所有钱的结局。

山东财经大学经济学教授董燕玲(Dong Yanling)表示,在商品“饥饿营销”的策略下,消费领域容易追求类似的资源稀缺。这种现象不同于黄金等长期投资,黄金通常是一种吸引注意力的短期现象。对粉丝来说,他们应该抱着共同的心,不要把它作为一个可以长期“筹集”的投资项目来做,因为风险也可能迫在眉睫。

济南奉化律师事务所合伙人马宏远认为,“除了投机之外,盲箱的流行带来更大的风险。”

虽然盲箱商家会声明盲箱不适用于“七天无理由退货”,但根据相关法律法规,销售盲箱实际上不适用于七天无理由退货条款。“想象一下,如果消费者不喜欢盲箱中的把手,并要求商家归还,这将对盲箱的商业模式产生重要影响。如何解决这个问题是企业面临的一个难题。”

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